品牌研究
2017-04-12 10:45  浏览:377
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品牌:品牌研究
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1、制定品牌战略

细分市场用户分析:倾向、动机、未被满足的需求

竞争对手品牌分析:品牌形象/识别、优势和战略、劣势

自身分析:当前品牌形象、品牌资产现状、优势和能力、组织价值观

2、建设品牌识别系统

 核心识别和延伸识别:产品的品牌、组织的品牌、个人品牌和符号的品牌

3、制定品牌识别实施计划

品牌核心识别和延伸识别实施的媒介计划

4、监测和管理品牌资产

忠诚度指标:价格优势、满意度与忠诚度

认知品质与领导力指标:认知品质、领导力与声望

联想/差异性指标:可感知的价值、品牌个性、组织联想

知名度指标:品牌知名度

市场行为指标:市场份额、市场价格和分销渠道覆盖

5、诊断品牌形象

根据品牌资产的5大类共10大指标分析和锁定品牌形象建设中的问题

6、品牌形象再定位

公司转型、产品线扩张和子品牌丰富后的品牌识别体系重构及品牌形象再定位

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