品牌:月度促销广告监测
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| 1、研究目的 |
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监测广告或促销活动计划的实际执行情况 |
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评估广告或促销活动的效果 |
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计算广告或促销活动的投资回报率 |
| 2、研究对象 |
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监测广告媒体：电视、报纸、杂志、互联网、电台、户外媒体、口碑 |
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监测零售终端：各种类型大卖场 |
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调查广告受众：消费者 |
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调查不同媒体的独特受众：如电视观众、电台听众、网民等 |
| 3、研究方法 |
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媒体监测：针对广告采用博思Ad tracker |
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消费者调查：计算机辅助调查（CATI），在线调查及中心地点测试（CLT） |
| 4、研究内容 |
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广告或促销活动的实际覆盖率和广告计划的实际完成率 |
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广告或促销活动受众描述 |
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用户对广告和促销活动的认知：兴趣程度和满意程度 |
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广告内容的回忆：用户对广告内容的回忆程度和核心感知内容 |
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广告对用户购买意愿的影响程度：品牌偏好、知名度、忠诚度改进 |
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广告投资回报率估算 |
