联合分析

简介:
产品通常拥有许多属性如价格、颜色、款式以及产品的特有功能等。那么： 具有哪些属性的产品最能够受到消费者的欢迎？ 进一步的分析，这个问题的实质是：在产品的系列特性中，每个属性对消费者的重要程度如何？在同样的（机会）成本下，产品具 有哪些特性最能被消费者接受？ 针对该类问题，传统的市场研究往往只能作定性研究，或者让被访者直接陈述的方式，难以作出准确的分析。联合分析（Conjoint Analysis）就是针对这些需要而产生的一种市场分析方法。 联合分析可模拟现实生活中，消费者为了满足某些方面的需要时，牺牲部分其他属性的权衡过程。其分析结果更加客观准确。

确认要测试的产品属性及属性水平                         通过Sawtooth软件设计虚拟产品的提示物（概念卡片、图片等）                         通过纸笔问卷/计算机了解消费者对不同虚拟产品的选择或者评价                         通过CBC或者ACA软件，可以输出1. 不同产品属性的相对重要性，以及不同属性水平的效用价值2. 根据消费者购买过程中所关注的利益进行市场细分3. 产品属性/价格的最佳配置组合4. 估计不同的产品属性/价格的组合在各种竞争情景下可能获取的市场份额。

                 
CBR的联合分析:
CBR 采用目前业内最权威的联合分析软件 Sawtooth 的联合分析软件套装，可以进行分析包括 Adaptive conjoint analysis (ACA), Choice based conjoint (CBC) 等多种类型的研究测试。
? CBR 的 联合分析可以通过传统的纸笔问卷执行，也可以完全在计算机界面上执行。