在我们针对全球23个国家，总计18180位年龄在16-64岁（美、加18-64岁）的成年人进行的调查中发现，从全球来看，打断用户体验的广告更容易让人不喜欢。比如可跳过的视频广告，用户对其不喜欢比例为39%，喜欢比例为26%。但遇到无法跳过的视频广告，用户不喜欢的比例上升至69%，喜欢比例下降至10%，不喜欢的程度排在不同类型的互联网广告之首。

图1：全球用户对可跳过与不可跳过视频广告的态度

中国的形势与全球相似，38%的用户喜欢可跳过视频广告。对不可跳过视频广告的喜欢比例下降到18%，不喜欢的比例由26%上升至55%。

图2：中国用户对可跳过及不可跳过广告的态度

另一方面，在浏览网页时弹出广告，用户也会感到不满。数据显示，全球仅有10%的用户喜欢这种形式的在线广告，67%的用户不喜欢。中国用户虽然对广告接受度更高，但喜欢这种形式的在线广告也仅有19%，不喜欢的用户超过了半数（52%）。

图3：全球与中国用户对弹出广告的态度

对于社交媒体上（Facebook，Twitter，Instagram，微信等）的广告，全球用户只有15%喜欢，新兴国家用户的喜欢度相对高些：印度（37%），巴西（32%）和印度尼西亚（30%）都超过了30%。在中国，喜欢社交媒体广告的用户为25%。

图4：全球及新兴国家用户对社交媒体广告的态度

相比于其他新兴国家，互动广告对中国用户吸引力不大。巴西（43%），印度（39%），印度尼西亚（35%）的用户对互动广告的喜欢都超过了三成，但中国仅有22%的用户喜欢互动广告，低于可跳过视频广告。

图5：新兴国家和中国用户对互动广告的态度

其他形式的线上广告表现差异不大，比如对网页边缘的广告，搜索结果中的广告，邮件中的广告，手机短信收到的品牌广告信息，全球用户对它们的喜爱度分别是13%，15%，17%和12%。中国用户的态度明显高于全球平均水平，对网页边缘的广告（18%），搜索结果中的广告（22%），邮件中的广告（25%），手机短信收到的品牌广告信息（22%）喜爱度在20%左右。

图6：全球和中国用户对其他广告的喜爱度

从上面的数据，我们看到，越来越多的用户在忽略网上的广告营销，由此也开始广泛采用广告拦截工具。在我们针对全球23个国家10,412名成人，使用相关设备（手机、平板电脑或电子阅读器）的统计数据表明，全球超过一半的用户（57%）声称他们会主动拦截广告——要么使用广告拦截软件，要么手动关闭广告。不论消费者是主动使用广告屏蔽软件，还是关闭或无视广告，广告未能有效地将品牌信息传递给消费者，这对品牌来说会是一种损失。

图7：宣称使用广告屏蔽软件的被访者占比%

科技的进步飞速地改变我们的生活和工作方式。全球百姓是对待科技的态度如何？立丰下期将接着与您探讨。