没有记错的话， 鹿晗是从解约风波开始火起来的。一年多时间暴风雨式的杂志封面洗版、音影作品面世、各大品牌代言、综艺话题高企，甚至多次成为大数据时代下的话题对象，这位26岁颜赞小伙掀起了一股全民“小鲜肉”旋风。
2015年12月，鹿晗正式成为《星球大战：原力觉醒》在中国的“官方大使”，参与该片在中国当地的各种宣传活动，同时演唱“The Inner Force”《原力觉醒》的中国主题曲。他以他的歌曲，他的文字，以及他的R2D2和电影，让粉丝们看到鹿晗有着大家所喜欢且向往的品质：坚持、追求不曾改变。
目前，鹿晗微博上的粉丝将近2400万，单条评论过1316万而破了吉尼斯世界纪录。这股龙卷风似的浪潮被粉丝们调侃为“鹿晗效应”。作为备受大数据关注的研究对象，“鹿晗效应“曾被许多媒体探讨，无论是文化层面，还是意识层面，百般剖析其引发暴风效应，让无数人趋之若鹜。
在以80后和90后为主的二次元世界里，个性和态度可能是最重要的标签。在小圈子里找到存在感，在某件事情上贴上自己的标签，也许非粉即黑，但力求独一无二。期待借助这个标签赢得关注，赢得掌声。鹿晗的个性和“酷”极大地赢得了二元世界的具有同样诉求的粉丝们的关注，极红了。
品牌何尝不是，在碎片化的二元世界里，没可能有一个品牌或品牌特性可以通吃天下。如果你没有个性，就会是浩瀚沙海的一粒沙子，没有追随者，没有粉丝，也就没有力量；没有影响力，也就不能真正成为大红品牌。
品牌个性，既是一种品牌态度，也是一种价值主张，更是一种生活方式的表达。品牌态度一旦与二元世界的具有相同态度或态度倾向的用户产生了情感共鸣，才会使在产品功能性利益点的基础上产生的情感上的利益点发挥效能。这样品牌才会有跟随者，才会有粉丝，才会成为品牌网红。
产品不一定是最完美的，但品牌一定是要有个性的，一定要提供给目标用户一个引起共鸣的情感利益点，以满足他们的情感诉求。这在某种意义上是一个反木桶理论，是长板理论，你因为的特点和个性而闻名，而有追随者，而有购买者，而有忠诚的重复购买者。
正如，一位90后女孩陈宇，她就是喜欢在厨房忙活，制作各种诱人的美食、配上详细解说，传到“下厨房”网站后，其兼具观赏性与实用性的美食被朋友们各种追捧，掌声一片。
俄罗斯摄影师 Murad Osmann“跟我走”系列，在网上俘获了众人的心。照片中，Murad 的女友变身千面伊人，两人手牵手环游世界。威尼斯、印度、东京、巴黎、香港… 他们游遍世界的照片在INS一经贴出，立马引得粉丝无数...