随着人们生活水平的提高，广大消费者在选购物品时，已经不仅仅是追求产品功能，消费文化更成为满足家庭成员生活品质的重要元素。目前，无论是产品质量还是服务水平，空气能热水器行业都在迅速提高，已经初步形成一批广受消费者青睐的知名品牌。

近些年，空气能热水器行业更是呈现出一派欣欣向荣的景象，发展趋势日渐清晰。随着建筑业的发展，家电将有更大的市场空间，而空气能热水器作为时下广受欢迎的节能型的家电，将会有更好的发展。更多企业的加入空气能热水器的生产，让品牌多了起来，同时也让品质上去了不少，更让空气热水器的竞争市场火了起来。空气能产品同质化严重，而随着物质生活水平的提升，人们对空气能的品种、功能和用途等都有了更高更严格的要求，对品牌的认同程度也与日俱增。如：志高、同益等企业的空气能热水器，作为空气能行业的领军品牌，在市场获得了众多消费者的认可，除了品质、功能、服务做精做细之外，所以走品牌化之路才是其成功的关键。

二、热泵产品与既有建筑结合的背景

在我国发展目标中，建筑业成为了中国国民经济的支柱产业之一。随着建筑业的发展，家电将有更大的市场空间，而空气能作为时下广受欢迎的节能型的家电，已迎来发展小高峰。

如今的消费市场正在迎接新崛起的80后消费者，这群消费者更多的是追求时尚、节能、科技的产品。面对这一群伴随信息时代成长起来的新消费主力军，空气能企业根据他们的消费特征，展开了新的营销攻略，推出了一系列不同风格的产品来迎合80后。

随着经济发展和科技的进步，能源和环境是当今世界突出的两大社会问题，这促使人们更多地意识到能源对人类的重要性，而愈来愈重视太阳能利用和节能热泵技术。目前我国太阳能的热利用主要集中在被动式太阳房采暖和热水器提供家用热水上，而主动式太阳能供热系统的开发的利用相对落后。采用节能装置——热泵与太阳能集热设备、蓄热机构相联接的系统方式，不仅能够有效地克服太阳能本身所具有的稀薄性和间歇性，而且可以达到节约高位能和减少环境污染的目的，具有很大的开发、应用潜力。热泵技术是一种很好的节能型空调制冷供热技术，是利用少量高品位的电能作为驱动能源，从低温热源高效吸取低品位热能，并将其传输给高温热源，以达到泵热的目的，从而转能质系数低的能源为能质系数高的能源，即提高能量品位的技术。随着人们对获取生活用热水的要求日趋提高，具有间断性特点的太阳能难以满足全天候供热。要解决这一问题，热泵技术与太阳能利用相结合无疑是一种好的选择方法。

更多企业的加入空气能热水器的生产，让品牌多了起来，同时也让品质上去了不少，更让我们美的空气热水器的竞争市场火了起来！空气能产品同质化严重，而随着物质生活水平的提升，人们对空气能的品种、功能和用途等都有了更高更严格的要求，对品牌的认同程度也与日俱增。如：美的、志高、同益等企业的空气能热水器，作为空气能行业的领军品牌，在市场获得了众多消费者的认可，除了品质、功能、服务做精做细之外，所以走品牌化之路才是其成功的关键。

三、既有建筑节能面临的困难

1、我国建筑能耗高，制约经济发展。建筑能耗约占社会总能耗的三分之一，且其能耗总量逐年上升，在全社会总能耗中所占比例已从上世纪70年代末的10%，上升到近年的30%，而这仅仅是建筑物在建造和使用过程中消耗的能源比例，如果再加上建材生产过程中耗掉的能源（占全社会总能耗的16.7%），和建筑相关的能耗将占到社会总能耗的46.7%。

2、高耗能建筑比例大，加剧能源危机。我国每年新建房屋20亿平方米中，99%以上是高能耗建筑；既有的约430亿平方米建筑中，仅4%采取了能源效率措施，单位建筑面积采暖能耗为发达国家新建建筑的3倍以上。

3、建筑节能状况落后。上世纪70年代，发达国家开始致力于研究和推行建筑节能技术，而我国却忽视了这一环节，如我国建筑外墙的传热系数是发达国家的3～5倍，外窗传热系数为2～3倍，屋面传热系数是3～6倍。

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